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走向隐形的社交电商

时间:2020-05-08 10:29来源:蓝鲸财经 作者:蓝鲸财经 点击:
社交电商隐形了。这是一个正在发生的行业现象。与其说隐形,倒不如说退潮。因为曾经那个声名鹊起的社交电商只不过是被资本鼓吹起来的,人

【直报网北京5月8日讯】(蓝鲸财经)社交电商隐形了。这是一个正在发生的行业现象。与其说隐形,倒不如说退潮。因为曾经那个声名鹊起的社交电商只不过是被资本鼓吹起来的,人们并不明白真正意义上的社交电商究竟是什么。那么多的玩家投身到社交电商的洪流之中,最为重要的原因在于资本就在那里。

一味地以资本为主导,最终让社交电商彻底沦落成为资本的提线木偶,一旦资本红利不再,社交电商便失去了张牙舞爪的能量。曾经,我们看到各色人等都开始参与到了社交电商的洪流之中,有阿里、京东为代表的电商巨头;有拼多多为代表的新生玩家;还有一些非电商的玩家加入。

为什么会有这么多的玩家投身到社交电商的洪流之中?其中一个最为重要的原因或许就是因为资本就在那里。如果人们仅仅只是把资本看成是助推社交电商前行的根本动力,即使有天花乱坠的概念,有华丽的创始人团队,有颠覆创新的商业模式,到头来,所谓的社交电商仅仅只是迎合资本的一种方式而已。

单纯地以资本为基本驱动力,所谓的社交电商其实就是一场资本游戏,一旦资本退潮,社交电商便会消失匿迹。当下社交电商正在经历的正是这样一种发展状态,有些社交电商的玩家开始加持新零售的概念,有些社交电商的玩家开始向新电商转型,有些社交电商开始涉足新的领域。出现这些现象的根本原因在于,资本早已不再是社交电商的根本驱动力,新的动能正在产生。

这个时期,社交电商的隐形仅仅只是传统经典的社交电商模式的隐形,而不是整个社交电商的隐形。如果我们把以资本为主导的社交电商的隐形看成是社交电商的集体退潮,那么,社交电商就彻彻底底地沦为了迎合资本的工具,除此之外,再无新意。

相对于一味地对社交电商持悲观态度,笔者更加愿意把以资本为主要驱动力的社交电商模式看成是一个切入点,真正驱动社交电商发展的必然是资本之外的其他东西。直播的兴起,社群的兴起都是社交电商正在进入到新的发展阶段的标志。

以全新的视角,全新的思维来看待社交电商,社交电商才能真正跳出固有模式进入到新的阶段。这符合资本退潮的大趋势,这符合流量见顶的大趋势,这更加符合数字经济兴起的趋势。“社交”这种元素之所以和“电商”发生化学反应,其中一个很重要的原因在于“社交”本身有电商必需的流量,社交电商的产生只是把电商的根本驱动力更加直接地展露了出来而已。当社交无法再给电商发展带来驱动力的时候,社交电商的再度进化同样变成了一种必然。

社交电商的隐形是以流量为根本驱动力的发展模式的终结。既然是电商的一种,社交电商代表的是最为精致的电商发展模式,而最为经典的电商模式其实就是流量模式。看看以平台为代表的商业模式,看看以撮合和中介为代表的盈利模式,看看以去中间化为代表的运行模式,我们就可以非常明显地窥探到这一端倪。

从某种意义上来讲,社交电商是将传统经典的电商模式发挥到了极致,通过下沉的方式来尽可能多地透支流量红利。当流量海绵当中仅剩的红利被挤出,社交电商的落幕便会成为一种必然。当下社交电商正在经历的正是这种发展状态,以流量为主打的社交电商的发展模式正在成为过去。

以淘集集为代表的社交电商平台的退场是流量主导的发展模式终结的直接标志,新元素与社交电商结合之后产生的强大力量则是为我们打开了一个全新的发展新世代。这仅仅只是一个开始,未来随着越来越多的元素与社交电商实现融合,我们将会看到一个更加富有活力的社交电商新模式开始出现。

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