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化妆品转战线上,市场朝着细分化差异化发展

时间:2020-04-23 15:08来源:中国工商报 作者:中国工商报 点击:
近年来,中国化妆品行业市场规模不断扩大,产量明显增加。在消费升级的推动下,中国消费者对高端化妆品的需求明显增加,行

【直报网北京4月23日讯】(中国工商报)近年来,中国化妆品行业市场规模不断扩大,产量明显增加。在消费升级的推动下,中国消费者对高端化妆品的需求明显增加,行业发展态势持续向好。

2020年第一季度,新冠肺炎疫情冲击了中国各个产业的发展,处于高速发展阶段的化妆品行业受挫尤为明显。第一季度,化妆品行业受门店关闭、复工困难、供应紧缺等问题的影响,出现了短期的销售下挫。其中,压力最大的当属以线下渠道为主的化妆品品牌。

不过,通过分析2019年化妆品行业各方面的数据可以看到,近年来化妆品行业一直紧贴市场趋势和消费者需求发展,一些优秀的国货品牌甚至可以引领某一细分市场的消费潮流,在疫情期间积极调整线上营销策略,交出了一份亮眼的成绩单。整体来看,2020年中国化妆品行业稳健增长的态势不会改变。

市场在震荡中调整

当前,国家陆续出台一系列举措恢复经济,化妆品行业企业一定要未雨绸缪,打铁还需自身硬。

从宏观上看,受疫情影响,抗风险能力较弱的部分企业,尤其是新生品牌商、代工工厂以及依靠融资生存的小型企业,会在第一季度面临较大的危机,要充分利用国家的各种补贴政策和优惠条件,尽可能减少损失。对于一些大型企业,会进入优胜劣汰、行业洗牌的“桥段”,行业内将出现大量并购、整合、重组的机会。

从微观上看,人民群众对健康、安全需求将进一步升级。主打健康的洗护品牌将迎来较大的发展机遇。短期来看,化妆品线上渠道将明显受益;长期来看,疫情将进一步促进我国的消费升级,加速“美丽产业”的进程。人们将更加青睐健康、安全的产品,这对于持续提升行业的盈利能力具有积极的推动作用。分析看来,疫情的影响主要集中在第一季度。疫情过后,短时间内会出现“消费速涨”期,企业要备好充足的产品。

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