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康美直销乏力 欧阳文章:原因在品牌号召力趋弱

时间:2020-05-11 09:39来源:直销报道网 作者:肖潇 点击:
去年下半年以来,康美药业直销板块的工作人员一直在“诉苦”:直销业绩下滑超出预期。中国市场学会直销专家委员会专家欧阳文章在接受“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)采访时认为,康

【直报网北京5月11日讯】(记者 肖潇)去年下半年以来,康美药业直销板块的工作人员一直在“诉苦”:直销业绩下滑超出预期。中国市场学会直销专家委员会专家欧阳文章在接受“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)采访时认为,康美药业直销发展乏力,主要原因在于品牌号召力不断趋弱。

总部财务造假:品牌负面效应对直销板块影响很大

康美药业的直销发展曾经有过辉煌,而这“辉煌”一开始就得益于“康美”这个品牌。然而,“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到,当康美财务造假风波发生后,品牌号召力就受到了严重影响。根据证监会发布的《证监会对康美药业等作出处罚及禁入告知》可知,康美药业2016--2018年度、半年度财务报告中累计虚增营业收入291.28亿元、多计利息收入5.1亿元,虚增营业利润41.01亿元;2016年1月至2018年6月,康美药业累计虚增货币资金超过886.80亿元;2018年度财务报告中,康美药业虚增固定资产11.89亿元,虚增在建工程4.01亿元,虚增投资性房地产20.15亿元;同时,公司还未按规定披露控股股东及其关联方非经营性占用资金的关联交易情况,属于有预谋、有组织,长期、系统实施财务造假行为,造假金额巨大,影响恶劣,为我国上市公司监管和财务造假预防敲响警钟。

“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)还注意到,康美财务造假使公司的品牌效应一落千丈,直接影响到了直销板块。首先是直销人员的大量离开,其次是直销市场开始萎缩。特别是权健事件发生后更是雪上加霜,出现了实际亏损的情况,员工工资发放出现了困难,一些工作人员纷纷被解聘。

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