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快手和抖音产品观:“老铁”与“小清新”对决

时间:2019-08-16 09:49来源:腾讯网 作者:腾讯网 点击:
1快手模式重参与,视频推荐分散,下沉;抖音模式重观赏,视频推荐更聚焦。

【直报网北京8月16日讯】(腾讯网)

划重点:

1快手模式重参与,视频推荐分散,下沉;抖音模式重观赏,视频推荐更聚焦。

2这两大短视频平台,从成长路径、短视频的呈现方式、分发逻辑、运营规则、商业化来看,大为不同,而创始团队的价值观决定了产品的价值观。

3正因有快手抖音这样的产品,人们才意识到中国的城乡二元割裂、文化消费割裂以及认知的割裂有多严重。

作者:薛芳

编辑:康晓

5月底,快手的日活破两亿,差不多同一时间段,抖音日活破3亿。

半个多月后,6月18日,快手创始人宿华发布了内部信,宣布了年底冲3亿DAU的目标。抖音的崛起打乱了快手的成长节奏,快手成立以来,长期以“佛系”著称。

在媒体的记忆中,自快手诞生以来,这是宿华第一次定KPI目标。

快手和抖音,分别以17秒和15秒的短视频开疆扩土,在中国短视频领域一骑绝尘,“快手里的老铁喜欢喊着麦,说着双击666,唱着我们不一样;抖音里的小姐姐和小哥哥则一起学猫叫,跳着妖娆的海草舞……”

“正因为有快手抖音这样的产品,人们才意识到中国的城乡二元割裂、文化消费的割裂以及认知的割裂原来这么严重,大家才有机会了解同一个国度里的另一个世界,”快手社区策略的前产品负责人,YY短视频业务副总经理崔怀舟在一次公开分享中总结。

快手和抖音很像,但他们不一样。

“快手模式重参与。注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见;抖音模式重观赏。注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的头部播主。”MCN机构车影工场创始人马晓波告诉《深网》。

这两大短视频平台,从成长路径、短视频的呈现方式、分发逻辑、运营规则、商业化来看,大为不同。

创始团队的价值观决定了产品的价值观。

“慢”与“快”

2016年9月,湖南卫视《天天向上》栏目组,为奥运录制了一期节目。快手红人Mc天佑,受邀去参加了本期节目的录制,并现场演唱了《一人饮酒醉》。那时Mc天佑被誉为快手第一红人,粉丝超过1000万。

同期,今日头条内部孵化出了抖音,但起初这一平台并未引起业界太大关注,那一时期短视频领域的黑马是快手,快手的用户已经超过4亿,日活超过4000万。

快手在那一时段被置于舆论的火山口,备受瞩目。这是因为三个月前,由X博士撰写的《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》——他所列举的中国乡村精神面貌的代表人物是:自虐的大妈大爷和小孩、未成年父母、以Mc天佑为代表的喊麦丛林英雄。

X博士这篇文章把快手置于公众视野和媒体视野,引发了知识阶层的讨论,成为知乎和微博的热门话题。而作为短视频平台的快手,是一个非常神秘的存在,在此之前,从未有媒体深刻了解过。

毋庸置疑,那篇文章给快手的品牌形象造成了影响,快手创始人宿华不喜欢“low”这个词和快手的用户连接在一起,尽管不喜欢,但他也从未公开回应过什么。那时候,快手也没有公关部。

宿华,1982年生人,出生在湖南西部的大山里。从湘西走出来的宿华,毕业于清华大学,先后在Google、百度任职。在快手创业之前,他先后创业三次,其中一个创业项目卖给了阿里,他获得了财务自由。

此后,宿华一直在思考,什么是人生中最重要的事。他觉得记录很重要。宿华曾在腾讯大学《CEO来了》分享过一个悲伤的故事,是关于他外公的。

“我的外公,他在我出生前就去世了,他没有留下照片,也没有留下任何日记、书信……就像动画片《寻梦环游记》里面讲了一个类似的话,它认为一个人生命的完结并不是生命的终结,被遗忘才是。”宿华说。

宿华在投资人的介绍下,认识了来自铁岭的程一笑,开启了快手的故事。

2011年3月,GIF快手(快手的前身)诞生。当时是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2013年10月,快手正式确定做短视频社交。官方资料显示,2015年6月,快手用户达到1亿。2016年2月,快手用户突破3亿。

创业6年,宿华和程一笑一直专注于短视频的产品,快手妥妥的坐上了中国短视频平台的头把交椅。

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