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三八妇乐袁晓峰:中国母婴营养产品的发展机遇

时间:2019-01-22 09:41来源:三八妇乐 作者:本站记者 点击:
1月19日,2019陕西营养学会学术年会在西安举行。三八妇乐科技集团应邀参会,集团董事长袁晓峰在开幕式上致辞,并在开幕当晚进行的陕西省营养学会第六届理事会第五次常务理事会议

三八妇乐袁晓峰:中国母婴营养产品的发展机遇

【直报网北京1月22日讯】(三八妇乐)1月19日,2019陕西营养学会学术年会在西安举行。三八妇乐科技集团应邀参会,集团董事长袁晓峰在开幕式上致辞,并在开幕当晚进行的陕西省营养学会第六届理事会第五次常务理事会议上当选为该学会副理事长。此外,在学术讨论环节,袁晓峰董事长还做了题为《中国母婴营养产品的发展机遇》的报告。以下为报告原文:

今天和大家交流一下中国母婴营养产品发展机遇,下面我从以下几个方面给各位同仁做个汇报。

政策优势

2017年7月,国务院正式印发了《国民营养计划(2017-2030)》,要求全面普及营养知识,大力发展食物营养健康产业,着力发展保健食品,营养强化食品,并特别提出了生命早期1000天营养健康行动。10月,党的十九大报告中明确指出了“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”,就“实施健康中国战略”作出了一系列部署,健康中国战略有两条主线,其一是改革健全健康事业,其二便是大力发展健康产业。

《专项规划》在重点任务中提到要重点发展三类产品,包括重大创新药物、高端医疗器械、新型健康产品。健康营养食品被列入新型健康产品重点发展,即围绕婴幼儿、孕妇、老年人的健康营养问题,患病人群的医学营养的临床需求,以及特殊环境工作人员的防护需要,重点推动抗衰老产品、膳食补充剂、营养强化食品、功能食品、特殊医学用途食品的研发。

母婴健康,尤其是婴幼儿健康成长,关乎一个民族的未来,特别是二胎政策放开以后,以及将要全面放开的生育政策,将给婴幼儿营养品市场留下巨大的发展的空间。

市场概况

近几年,母婴市场随着二胎政策和消费升级的双重影响下,市场始终保持15%左右的高速增长,预计2020年母婴市场整体规模将达3万亿,其中营养品的市场规模,截止到2015年已达到100个亿,因此2019年是母婴营养品行业发展的新机遇。

母婴营养产品最主要的是婴幼儿配方奶粉。这几年,随着史上最严的奶粉新政逐步推进,目前,随着配方注册名单的披露,至今已有超过400个婴幼儿配方奶粉产品的配方获得了国家食药监总局的批准。如今,随着婴配注册的持续,奶粉市场加速洗牌的形势愈发明显,也面临新的变化。

奶粉新政对于规范奶粉市场是好事,然而,它所伴随的一系列变化也不可忽视。新政后,奶粉市场重新洗牌,利润率回落。根据行业统计,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后,贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场,品牌数量将从2000个配方缩减到500个以上,70%以上的奶粉品牌被淘汰。中国奶粉短期内必会出现“供不应求”的涨价效应。

当然,母婴店由于其面对的0-3周岁宝宝和孕妈妈群体,其经营的保健品类也偏向于女性和婴幼儿属性。比如,儿童益生菌、鱼油、膳食纤维、鱼肝油(维生素AD)、维生素D滴剂、儿童钙铁锌和孕妈妈营养品等,才是最恰当的选择。

关于母婴营养产品市场,我们还可以透过2018年天猫双十一母婴主力品类、趋势品类为大家的产品布局和各位专家研发方向提供行业权威参考,这里是风向标和最新趋势。

我们知道母婴主力品类,就是目前在整个大母婴市场最重要的几大细分领域,包括儿童裤子、儿童运动鞋、拼插积木、吸奶器、纸尿裤、婴幼儿湿巾以及婴幼儿奶粉。

毫无疑问,母婴市场扩容,婴幼儿奶粉行业最先获益。此次上榜双十一主力品类的是婴幼儿牛奶粉。近年来,羊奶粉市场虽大热,但是牛奶粉依旧占据着制高点,今年双十一奶粉市场份额在整个母婴行业中占比最大,零售额占比达29.3%。此外,通过汇总近一年来的数据,我们发现,在奶粉市场,消费升级趋势显著,高端、有机类奶粉增长十分迅速,当下奶粉销售正呈现高端化发展趋势。

另外,随着成人服装市场的逐渐饱和,童装一跃成为备受关注的一个巨大经济增量,被誉为是服装产业的最后一片蓝海。“积木”等益智玩具,同比增长45.9%;便捷喂养需求扩大,吸奶器潜力巨大,电动吸奶器已然成为妈妈母乳必备好助手。尿裤湿巾销售额逐年稳步上升,高品质产品实力爆发,在今年双十一中,尿裤湿巾市场占比为26%,仅次于奶粉,位列第二。

对趋势类商品(所谓趋势品类,也就是说市场增速快且正在爆发期中的品类)统计发现,经过今年双十一复盘,天猫上的趋势品类包括有儿童维生素、儿童润肤乳和哺乳内衣、孕产妇DHA、有机辅食、特殊配方奶粉等。

其中,孕期和哺乳期的DHA营养相关产品和婴幼儿辅食从2008年市场规模仅为35亿元,到2014年已达98.6亿元,年均增速20%。

特殊配方奶粉指的是拥有特殊配方的婴幼儿奶粉。随着现代社会女性生育年龄的不断提高,剖腹产、早产儿等比例也在大量增加,也进一步催化了对于特殊配方的婴幼儿奶粉的市场需求。

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